灵芝的功效

直播风刮进灵芝圈,是品牌商机还是行业洗牌?

灵芝的功效 http://www.lingzhidegongxiao.cn 2020-04-18 14:29 出处:网络 编辑:@独木成林
在网络尚未普及的上个世纪,产品销售还是在线下,包括健康行业比如灵芝的功效与作用等的宣传也只是通过电视、电话、户外广告等渠道,范围有限、效率低下;4G时代,随着电商的兴起,虽然线下渠道仍然存在,但已不是消
在网络尚未普及的上个世纪,产品销售还是在线下,包括健康行业比如灵芝的功效与作用等的宣传也只是通过电视、电话、户外广告等渠道,范围有限、效率低下;

4G时代,随着电商的兴起,虽然线下渠道仍然存在,但已不是消费的主战场,线上成为产品品牌厮杀的“擂台”,那时的直播还只是星星之火,并未出现灵芝、藏红花等健康产品的涉足。

直播风刮进灵芝圈,是品牌商机还是行业洗牌?

5G让经过几年发展的直播“如虎添翼”,涌现出李佳琦、薇娅等直播红人,罗永浩也于今年4月1号试水直播行业,并于首场直播带货过亿。不仅仅是网红,素人也争做“直播达人”,人人随时随地都能看直播。

直播风刮进灵芝圈,是品牌商机还是行业洗牌?

如果说直播是为带货而生,那么如今,直播已不仅仅是带货,个人IP打造、品牌战略营销等带来直播生态的全面升级,行业洗牌也将随之发生。
01
大健康行业进军直播界
进入2020年,大健康养生类产品像灵芝、藏红花等陆续登上各大直播平台,比如一味成方品牌创始人尹涛就开了腾讯看点直播,与消费者面对面,解惑答疑,不仅增进了与消费者的感情,也促进了品牌的塑造。
直播可以说将之前的线下销售体验也搬到了线上,消费者了解产品不仅仅是通过图文、小视频等,直播消除了时长、篇幅的限制,主播可以尽情地讲解产品,回答消费者问题。

直播风刮进灵芝圈,是品牌商机还是行业洗牌?

这种改变在健康养生领域更为重要,人们选择产品就是为了健康,产品品质比其他任何行业更为重要。直播,让消费者更加了解产品的“前世今生”,了解产生信任,才会产生购买。
02
灵芝行业的直播不仅仅是商机
某某网红单场直播销售几千万的消息频频见诸网络,在灵芝行业直播也会带来销量的增长。有人只看到了灵芝行业的商机,却没看到直播背后的行业洗牌。
图文宣传泛滥的时代,真真假假充斥网络媒体。直播时代的到来,给了消费者接近真相的机会,也给了灵芝行业乱象当头一棒。
无品牌小商户的虚造人设,层出不穷的灵芝哥、灵芝姐等外号加上家族种灵芝的故事,还真起到一定的营销效果;
塑料大棚袋料培育宣传为仿野生种植,品质低劣却凭借低价吸引消费者的目光;
还有孢子油造假等乱象扰乱消费者的选择,让本该具有行业信任度的各大品牌不再成为消费者的首选,上演着灵芝行业的“劣币驱逐良币”

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正宗品质孢子粉油花细腻均匀,过大过多警惕造假
但是直播,将有效扭转这种局面。
真人出镜,现场解答。有没有灵芝基地,灵芝生长的环境怎么样都能通过直播得到答案,产品的宣传也不再是商家的一面之词,留言区的互动有消费者的反馈也有质疑。
比如,泰山是中华赤灵芝正宗源产地,却屡遭歪曲抹黑,消费者也半信半疑。通过直播,一味成方尹涛介绍了泰山灵芝的历史,泰山为什么是中华赤灵芝源产地等问题,打消顾虑,建立信任,消费者选择正宗泰山灵芝也有了自己心中的标准。

直播风刮进灵芝圈,是品牌商机还是行业洗牌?

泰山野生灵芝
对于实实在在做品质、踏踏实实做品牌的商家,直播才是商机。包括一味成方在内的品牌,直播不仅仅是商机,也是品牌的再塑造。
综上所述,直播给了消费者更多的“权利”,消费者真真切切知道什么是好的,什么是真实的,不再被虚假宣传蒙蔽,这就是消费者的“权利”,包括灵芝、藏红花等在内的大健康行业的优胜劣汰也将从此开始。

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